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CNG与安美集团强强联姻 诠释酒店完美生活

www.dili360.com 2009-07-22 14:46  

  苍茫云海上的连绵峰峦,椰风树影中的碧海蓝天;河流纵横的辽阔河源,荒凉沧桑的茫茫戈壁……当《中国国家地理》杂志上那些奇峰峻岭、秀美河川的图片跃然于高清液晶荧幕之上,以充满设计与美感的动态形式映入眼帘,这正是《中国国家地理》杂志与安美集团互动电视系统(以下简称ISTV)和亲而诞生的结晶——《中国国家地理》电视电子杂志。

  当传统媒体植根于新的媒介载体之上,一种能够为读者提供全新视听享受的新媒体应运而生。作为安美数字服务集团ISTV的一个版块,电子杂志以其时尚的Flash制作,通过版面设计、精美的高清图片、丰富的文字内容、悦耳的背景音乐,一经上线,马上成为了ISTV的一大特色,无论是酒店方还是入住客人都好评有加;而国内发行量最大的精品杂志《中国国家地理》的加入更成为了电子杂志的一大亮点。

  前卫媒体看重新生

  中国国家地理新媒体CEO才华烨女士十分看重《中国国家地理》与安美数字服务集团的这次合作。在她看来,之所以会有这次合作,一是由于《中国国家地理》决策层对传统媒体向新媒体的发展非常重视,认为新媒体是媒体发展未来的接力棒,并致力于此;二是由于看重安美ISTV锁定的高端酒店客户群体,这些人群与《中国国家地理》品牌的定位非常吻合。

  作为中国发行量最大的精品杂志,《中国国家地理》可以说是专业杂志的成功典范。即便如此,它并没有安于现状——从建设经营地理门户网站dili360.com,到提供高端手机报的订阅服务,再到即将推出中国国家地理独家原创旅行版《行天下》付费电子杂志,《中国国家地理》一直在新媒体的发展领域开疆扩土。

  才华烨将这个以ISTV为平台的新媒体形式定位于电视电子杂志,不同于网络电子杂志,这是《中国国家地理》的一个全新尝试。近年来一直在做新媒体工作的才华烨,可以说看着新媒体一路发展,对其发展的艰辛十分了解。在她看来,新媒体的成长离不开传统媒体及相关行业的支持,她说:“我们希望能够同电视电子杂志这种新媒体形式一同成长,在共同成长的过程中,通过彼此的磨合、对市场的培育——能够让读者形成一定的阅读习惯,到盈利模式的探讨,最终实现双赢。”

  《中国国家地理》杂志对新媒体发展的前瞻性,由全景国家地理新媒体科技有限公司的成立可见一斑,而它的成功也是有目共睹。因为做得成功,很多各式各样的平台都来寻求合作。喜欢尝试不意味着盲目,他们更会以专业标准进行比较,筛选出最优质的合作伙伴。“我们对各种新的新媒体的发展方式、平台和渠道都很关注,确定与安美合作,同他们的整体定位关系很大。安美服务于高端酒店,而高端酒店的客户群体生活具有一定品质,其中不乏社会精英人士,十分适合杂志的品质和定位。作为媒体,无论是广告客户还是宣传推广,都希望能够到达精准人群,安美能够锁定这样的客户群体,十分适合我们推广新媒体的目标。”才华烨如是说。

  目前,《中国国家地理》电视电子杂志已经发行了四期,从选题到制作,双方都会进行沟通,而最终的品质和呈现的效果都获得了才华烨的认可。“交流时我们有这样的共识,电视电子杂志文字要更少。通过电视来看电子杂志的形式,更主要的是视觉的冲击,体验图片的震撼力,文字只是辅助性的。由于承载介质的不同,纸刊的文字内容是非常重要的,而新媒体的阅读方式与传统媒体完全不同,要适合新媒体的阅读方式,对电子杂志的人群要有清楚的了解,对其表现形式要有明确的规范。我们与安美方面对标题、内容、图片的展现形式都有非常全面的交流,一直到后面的制作如何推进都一直在沟通。安美的配合也是十分到位的。在不同的介质一定要适合不同的阅读习惯,这是非常重要的。所以我们会针对不同的发行渠道和平台,在设计上提出最适合的要求。”

  当被问到“如果您是酒店客人,在客房打开电视最想看到什么”的问题,才华烨的回答简洁而直接——没有见过的东西。“没有看到过、没有接触过的东西,最容易让我产生兴趣,因为可以丰富阅历,增长见识。同样,我希望高端酒店的客人入住后,打开电视,看到的《中国国家地理》是耳目一新的,在其他渠道看不到的,可以得到全新的感受,这是最重要的。‘内容为王’是《中国国家地理》一直遵循的发展思路,而媒体也正因它内容的独特性和独家性受到关注。高端酒店的客人,通过新媒体的形式来阅读,一样需要独家性的东西,让他感到这是为他量身打造,才会吸引客人的眼球,抓住客人的心。”相信在有此理念的管理者的带领下,他们为电视电子杂志带来的内容会更为精彩,真正“吸引客人的眼球,抓住客人的心”。

  优质团队锻铸精品

  合作方之一的安美数字服务集团,是全球星级酒店数字服务解决方案的提供商和数字内容运营商。秉承“服务酒店新生活”的服务宗旨,安美依托领先的电视显示技术、动态媒体呈现技术和网络通讯技术,将高清电视的多媒体体验和传统的网络媒体体验完美结合,透过全新的交互服务,向星级酒店的入住客人提供精选精准的信息资讯、精彩精美的娱乐内容、精心便捷的互动服务,而电子杂志正式精彩酒店生活得重要版块之一。为了增加《中国国家地理》电子杂志对酒店客人的吸引力,安美的编辑部、设计部、研发部三个主力团队可谓是煞费苦心。

  内容上,编辑们从《中国国家地理》提供的图文资料中优中选优,争取把最好的内容呈现给读者。在对电子杂志编辑人员的采访中,他们认为,《中国国家地理》原本就是广受读者欢迎的精品杂志,和这样的成熟媒体合作,就更要有所突破,要在原有基础上,利用ISTV这种新的平台给酒店客人一种不同以往的全新感觉。

  “在内容的选择上,不能套用杂志上的原文,因为电视电子杂志是不适合有太多文字内容的,要用很有限的文字篇幅传达给读者知识性和资讯性的内容,这就需要对原杂志内容重新策划和组织。”安美集团编辑部负责人陈欣这样说,“此外,在电视的呈现上,能够先声夺人的往往还是图片,所以在用图的选择上,必须筛选适合ISTV载体表现形式的内容,围绕他们来进行策划。与传统平面杂志相比,电子杂志篇幅有限,如何利用有限的篇幅内把杂志的原汁原味,以及其原本的定位传达给读者,是目前编辑人员竭力追求的。”

  设计上,设计师以其高品位的审美情趣,巧妙构思,精心制作,竭力为读者制造有品质的感官享受。以电视为媒介平台的电子杂志,所能承载的信息量不会像传统的平面杂志那么大,但它可以通过数字高清技术给读者带来视觉上的冲击和感官上的享受,这是平面杂志做不到的。如何将这种冲击力最大化,是设计人员努力的方向。通过设计师的妙想构思,利用FLASH技术,赋予平面、静止的图片以动态与活力,使图片上的景物生动、鲜活起来。

  设计部经理卿亮介绍:“ISTV电子杂志的系统和PC环境不同,对硬件要求比较苛刻,在制作FLASH时需要考虑到性能的差别。而它与传统纸媒的差别更大,纸媒需要从排版和色调上进行设计,而电子杂志除了必备的排版还要考虑视觉的冲击,因为电视是活的。我们要把一本平面的,不动的书做成立体的、鲜活的书,让人感觉到杂志的品质与现代感,这是我们目前最关键的工作内容。”

  操作上,通过研发人员的人性化观察与反复实践,打造符合大众的使用习惯、简便易懂的操作系统。和传统纸质杂志捧在手中就可以阅读不同,电视电子杂志不仅需要专门的动画软件去设计制作,还需要一个平台系统去运行呈现。而这个系统就是安美ISTV。和在电脑上阅读电子杂志不同,客人可以以最放松、舒适的姿势躺在床上,使用电视遥控器进行阅读,只需几个方向键,便可实现人机交互,轻松阅读,享受《中国国家地理》与安美ISTV精心烹制的图文盛宴。而这种控制、操作,以及可以使杂志与人互动的技术,与传统媒体相比绝对是变革性的。

  精彩内容志在普及

  “ISTV服务于高档酒店,主旨是为客人提供精彩内容;而《中国国家地理》杂志发行量大,受众广,颇受读者赞誉,它的内容符合顶级酒店客人的品味和喜好。”对于双方的合作基础,安美数字服务集团运营总裁王家良这样介绍,“由于《中国国家地理》的品质与知名度,安美相信它对合作伙伴会要求很高;而一直以来,安美对自身提供的系统要求也很高,相信可以符合《中国国家地理》高端杂志的要求。”在谈合作之初,王家良就对安美颇具信心。

  王家良提到,除却服务于具备一定生活品质和社会影响力的高端人群,以及设计上的优美呈现这两点,安美还具有一些优势:一是可以提供详实的后台信息,比如点击率、哪部分受最多人关注、每页读者停留的具体时间等等。这些数据可以为《中国国家地理》提供参考,使其了解客人喜好,策划更精彩的内容。另一点则是,安美会深刻了解客户所要呈现的感觉和想要达到的目的,用王家良的话说:“做酒店就要先了解酒店,比如我们为酒店做系统,会主动了解酒店的服务和文化;做杂志也一样,要去了解杂志的风格和定位。要做好,首先要‘懂得’!”

  苏州金鸡湖大酒店目前有63间客房安装了安美ISTV,对于《中国国家地理》电子杂志,市场营销部总监沈紫珺这样形容她阅读感受:“人人都喜欢欣赏美的事物,我一直都对大自然的名山秀水充满兴趣,而ISTV上的《中国国家地理》电子杂志将这份独到的美施展地恰到好处,让我在欣赏美景的同时也了解到不少知识。总的来说,不仅版面漂亮,内容丰富,操作起来也一目了然,比较简单,看过的客人也是这样评价。”

  为酒店客人提供更多的阅读选择、更加丰富的客房娱乐内容,帮助酒店提升服务、愉悦客人,是安美的最终目的。在服务酒店、愉悦客人的宗旨上,安美的研发在客观上对固有媒体形式做出了一些新的尝试和突破。用王家良的话说,安美没有把纸媒的内容直接挪用,而是体会电视受众的阅读习惯,从图片的精美度、文字的精炼度以及动画的效果上,做了自己的设计和创意。此外,在“环保”和“绿色酒店”理念普及之时,电视电子杂志相对于纸质杂志,可以降低成本,并且更为环保。

  此外,电视电子杂志也填补了电视媒介品牌的打造,成为一种新的媒体媒介模式,令电子杂志与读者的互动更加简单、直接。安美之所以选择电视作为平台,因为电视使用最广泛的、最普及,是酒店客房使用最多的设备。而且,安美的目标远不止于应用在酒店,而是进入每个家庭,王家良表示:“做互动电视产业,最好的起点是酒店,再从酒店进入到百姓家庭。安美所作的工作是研发出最简单、最方便的方式给客人使用,而酒店是最懂得人性化服务的,所以在酒店成熟后我们会将这个系统推向家庭,让人人都能享受这场感官盛宴。”

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