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才华烨:新媒体的互动和精准性会越来越强

www.dili360.com 2010-10-08 10:12 中国国家地理网 
《中国国家地理》新媒体CEO才华烨

  现在人们生活都被各种各样的“屏”包围着,在家有电视,上班在地铁,公交车上也有移动电视屏幕,任何时刻都可以拿出手机,还有Ipad等等。那么面对“屏”时代的到来,媒体应该怎么面对,9月29日《成功营销》杂志与搜狐营销堂联手举办“屏”时代营销讲堂,邀请业内人士共同探讨“屏”时代的营销策略。《中国国家地理》新媒体CEO才华烨女士应邀参加了这次讲堂,下面是才华烨女士在讲堂上的精彩发言。

  《中国国家地理》新媒体CEO才华烨:今天非常高兴有这样一个机会到搜狐跟朋友一起来分享,实际上新媒体,《中国国家地理》大家可能都会很了解了,这是一本国内目前发行量最大的高端彩色精品杂志,但是对于《中国国家地理》的新媒体,可能多朋友不是很了解,我们是在08年的时候开始来重新打造新媒体的产业平台。现在我们整个新媒体分成三个大的部分,包括手机新媒体,包括网站,也包括了电子杂志。

  实际上我们应该是苹果的Iphone进入中国市场以后我们算是比较靠前第一批,上到App Store移动应用商城到的,大概不到两个月时间,我们在苹果上的客户端的下载超过了20万的用户。这个实际上可能在座的朋友也许也是做传统媒体的,如果有20万发行量的话,这是相当可观的发行数。我们说在新媒体平台上,能够在这么短期的时间,有这么大的一个发行量,而且苹果的特色首先你必须要有硬件,我们所说的硬件你必须要有价值六七千块钱Ipad,或者Iphone,才可以主动来下载这样一个客户端,实际上这个价值也是非常大的。刚好昨天也在跟一些业内朋友在交流,现在对于手持终端新兴的发展起来以后,整个从传统媒体,包括从营销的角度,广告,客户如何全新的看待这样一个新型的平台。如果还是按照互联网的方式,用PC流量,PV流量,或者CTM值(音),用这个评估客户端上的下载应用的话,是非常不公平,而且对于它的价值评判也是不精准的。可能在国外对苹果的用户,实际上有大致的这么一个价值的比例,大概一个苹果用户价值是50到100美元这样一个区间,按照这样一个数字去衡量和计算的话,那可能这20万的用户的价值就已经非常高了。

  我想在这儿给大家稍微做一个演示,也不知道能否看得清楚?《中国国家地理》我们在Ipad上的应用,大家可以看看如果你要是我们纸刊读者的话,你会发现我们在新媒体的排版和应用方式与纸刊完全不同的。这是有音乐的,凡是亮点的地方都可以点击进入的,举个例子,比如你进来以后,整个排版是跟杂志排版是不一样的,如果大家熟悉在App Store下载现在一些杂志的期刊,你会看到大部分是用的PDF格式来制作的,但是我们认为现在的手持终端,包括手机,包括苹果,实际上它是一个快速阅读、浅阅读的平台。可能大家可以看到这是一个图片故事的一种形式,以图片为主,文字为辅,相对比较少的。你阅读起来,在这个平台上阅读起来是赏心悦目的,而且文字最多的是什么呢?是我们给你们的攻略,《中国国家地理》推出旅行版电子杂志行天下,就是为新媒体平台独家打造的媒体的产品。也是我了解到目前国内第一个为新媒体去独家制造内容的一个媒体,一个产品。

  另一方面我感受到最深的广告客户这方面的应用,可能在纸质的期刊上,我们所有的广告只能是图片的形式,顶多做一些特殊的包装的。比如说有翻的封拉,我们俗称叫异型广告,但是在新媒体上你的广告完全可以活起来的。包括视频这一块,融入了视频的广告,实际上对于客户来讲,举个例子,像我们车内广告是非常多的,如果客户能够把汽车的试驾,或者汽车视频广告。大家可以看,这是我们在电子杂志里面马上会加上的视频的延展的内容,这样子实际上能够起到真正的一个新的多媒体产品的一个效果。这是我们《中国国家地理》笔试的平台我们做了纪录片拍摄,我们有500小时高清纪录片,会剪辑成非常多跟我们内容相关的产品放上来。我想对于这个广告这一块来讲,它不仅有静态的图片,它还会有点击弹出形式,还有直接连接到它的wap上面,像Ipad可以直接连接到网站上面,同时可以加入视频元素。包括互动的,比如用户直接可以报名,用户可以直接上传,包括通过手机,Ipad的版本,直接可以用手机号来进行报名参加,或者是等等的一些增值业务。所以说可能我觉得新媒体这个平台,它实际上跟用户的互动和精准性会越来越强。可能这是我在整个做新媒体的时候,是最直接的一个感官。

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