中国国家地理

白莎莎:用新颖的方式传播CNG品牌

www.dili360.com 2008-11-25 14:06 中国国家地理网 

  《中国国家地理》市场部主任白莎莎访谈

  *市场部的员工绝对不会用金钱换取所谓的品牌提升。

  *《中国国家地理》有自己的媒体战略联盟,与国内众多优秀媒体保持着良好的合作关系。我们会共同策划一些主题报道,这不但提高了我们《中国国家地理》的媒体曝光率,同时也为大众提供了地理话题与谈资。

  中国国家地理网:还是先帮我们介绍一下我们的市场部吧,我们杂志社的市场部主要做哪些工作呢?与很多企业的市场部相比,我们的市场部有什么特点,有什么工作是他们绝对不会做的?

  白莎莎:市场部工作的中心就是维护和提升杂志社品牌形象。我们的一切工作都是围绕这个完成。

  我们主要会通过媒体传播和系列的市场活动来达到提升品牌美誉度的作用。

  要说市场部特点嘛,市场部的每个活动都采取项目负责制,即由其中一人负责某个项目,其他的成员需要听从工作调遣和安排。从项目策划、执行到媒体宣传,以及工作中的细节都由市场部员工自行完成,不会像别的企业会交给公关公司。我们的成员基本上对自己负责的工作都会亲历亲为,这种工作方式建立的基础是因为员工更了解杂志的内涵和需求,同时员工在工作过程中会积累许多工作经验,对于工作的失误也会汲取教训避免再次犯错。

  市场部的员工绝对不会用金钱换取所谓的品牌提升(包括用金钱去买奖牌,用金钱去贿赂媒体报道,用巨额金钱去打广告等等),因为我们始终相信,有好的内容宣传和好的活动策划,会得到读者和社会的认可,而用金钱买来的提升,没有立足点。

  中国国家地理网:我们市场部经常要组织一些活动,我们要做活动的话,肯定要与杂志的内容有关吧?通常一个活动的出炉要经历怎样的过程呢?

  白莎莎:我们的市场活动会以杂志的内容为中心,也包括策划执行杂志社每年的大型庆典活动,我们都会事先熟悉杂志内容,然后提炼精华点,围绕精华点策划活动(包括落地活动及媒体计划),同时与活动涉及的各部门商议再完善,最后提交社领导审批通过后执行。

  中国国家地理网:《中国国家地理》已经是个知名的品牌,我们用了哪些方法来扩大我们品牌的影响力?我们如何保值品牌,并让它继续升值?

  白莎莎:我们杂志有着扎实的内容基础和强大的策划能力,被很多同行所认可。《中国国家地理》有自己的媒体战略联盟,与国内众多优秀媒体保持着良好的合作关系。我们会共同策划一些主题报道,这不但提高了我们《中国国家地理》的媒体曝光率,同时也为大众提供了地理话题与谈资。例如我们最近和辽沈晚报、黑龙江生活新报合作,共同策划“东北冬季旅游路线”的征集活动,不仅配合我们10月份的“东北专辑”,也让读者更全方位的了解东北。

  除了媒体推广以外,每年大大小小的市场活动,例如影展、读者见面会、主题活动,以及一些新的传播方式,都是我们常会采取的保值品牌的方式。

  中国国家地理网:市场部与其他部门是怎样合作的?

  白莎莎:市场部是介乎在杂志社各部门之间的,与各部门交叉互动联系最多部门,而且也是要走在各部门之前作铺垫和市场宣传推广的。

  *清晨5点走在青藏线的薄雾下,听着魔鬼城里呼呼的风声,火焰山前踩着灼热的土地,这样的感受我一辈子都忘不了。

  *杂志社55周年庆典,那是我们第一次独立完成的大型活动,庆典顺利完成的时候,之前的所有压力都结束了,我们完全轻松下来,当时的总策划才助理抱着我痛哭,谁也不知道在此之前我们经过了怎样的准备,怎样的压力。

  中国国家地理网:你觉得在市场部工作需要个人具备什么样的条件吗?比如说性格方面。你的性格是什么样的?这对你的工作有帮助吗?

  白莎莎:我个人觉得在市场部工作需要善于沟通、有激情和创新精神,此外还需要沉稳和细心。善于沟通是你争取机遇的前提条件,有激情和创新精神有助于你牢牢地抓住机遇,而沉稳和细心使得你很好地完成工作并且给未来创造更多的机遇。我所指的机遇就是每一次推广和活动。

  中国国家地理网:在《中国国家地理》这样一个团队中,应该经常有与大自然接触的机会,能从忙碌的工作中抽身进入自然,您的感觉如何?

  白莎莎:非常好。杂志社每年都会组织员工培训,最大的特点就是亲近自然。新疆、西藏和内蒙都是我来杂志社以后去的。清晨5点走在青藏线的薄雾下,听着魔鬼城里呼呼的风声,火焰山前踩着灼热的土地,这样的感受我一辈子都忘不了。

  中国国家地理网:可以说你是杂志社培养出来的80后的中层,在杂志社的这几年你有哪些感悟?能说说你在杂志社最感动的事吗?

  白莎莎:我在杂志社工作5年了,最大的感悟就是人要不断的自我完善和学习,无论在生命的任何阶段都需要。杂志社里有许多有学识、有理想的人,我常常会对比我和他们的差距,这样就有动力去丰富自己的知识和阅历。我很庆幸我有这份工作,与智者在一起共事。

  最感动的事发生在杂志社55周年庆典上,那是我们第一次独立完成的大型活动,庆典顺利完成的时候,之前的所有压力都结束了,我们完全轻松下来,当时的总策划才助理抱着我痛哭,谁也不知道在此之前我们经过了怎样的准备,怎样的压力。虽然有很多细节不完善的地方,但是活动应该算很成功的。市场部的兄弟姐妹和领导一起合影,那个镜头让我非常感动。

  中国国家地理网:现在社会对80后有一些不一样的声音,比如说高傲自大、自我为中心等等,作为一个80后,你怎么看这些不一样的声音?

  白莎莎:高傲自大、以自我为中心其实换一种褒义的说法就是有自己的性格和想法,不受别人左右。我并不觉得这是一个不好的形容词,我们知道无论现代还是历史上,有很多名人和有成就的人都有非常鲜明的个人特征。我觉得80年代的人保持自己的个性,同时需要学习父辈身上的那种坚持和责任感。

  中国国家地理网:今年市场部做了哪些工作?明年的工作重点是什么呢?未来几年的工作重点是什么呢?市场部将会面临什么样的挑战?

  白莎莎:我们今年做了3场公益性的影展,还和杂志社其他部门配合做了“自由之路”、“触摸中国”等项目,最近在南京和广州做了2场关于“竹韵”的摄影讲座,效果都非常好。

  未来的工作重点是如何策划一些新颖的推广方式,部门员工还需要进一步提升自己的市场敏感度,希望能有机会能接受一些专业的培训。

  中国国家地理网:你来自四川,而川菜名扬天下,听说你是个很喜欢玩的美食家,是这样吗?

  白莎莎:如果“美食家”的判断标准是从身材来说的话,我一定是。

  四川人天性豁达,没有什么困难能难得住我们,这点今年全国人民都看到了。我从小生长在四川,股子里那种乐观和对生活的热爱一直都不曾改变,我的家人和很多朋友都在四川,每次回去总会被他们带着踏遍大街小巷品尝各种当季流行的美食。我最怀念的还是大学门口的酸菜鱼面,豆花、串串香,啤酒牛肉,冒菜……那是家乡的味道。

  中国国家地理网独家专访 编辑整理/杨静

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