中国国家地理

介彬:细节为王

www.dili360.com 2008-11-18 10:44 中国国家地理网 

  《中国国家地理》设计总监介彬访谈

  中国国家地理网:2002年,你就到杂志社工作了,杂志的版式风格从2002年到现在成熟了很多,你能介绍一下其中主要的改变么?

  介彬:改变的时间很难界定,因为改变是渐渐摸索的过程中产生的。一本杂志的成长如同一个人的成长,是一个慢慢变化的过程。这些年来我们杂志的编辑思路、版式风格也是在不断变化的。

  杂志的设计风格在很大程度上取决于市场定位的转变,知名度不同造成市场定位的差异。2002年的时候,杂志的销量是几万本,与现在差距很大。那个时期,杂志的版式风格需要吸引读者眼球,具有冲击力,所以用色对比更强烈一些。

  随着杂志的销量增大、知名度提升,设计的重点转变为如何表达杂志的权威性以及深度,和早期有所不同。目前杂志的风格趋于稳重,没有过于夸张的设计,重点放在阅读上,保证读者阅读的流畅。

  中国国家地理网:在杂志的版面设计当中,每本杂志都会有其独特的风格,尽量让读者能够在第一眼识别。作为杂志的设计总监,请谈一下《中国国家地理》的版式风格是什么?

  介彬:一本杂志的设计风格不应是完全固定的,需要适应不同阶段的变化,就如同一个人的衣着、谈吐要符合他的身份。

  设计风格要适应杂志的定位,有一些细节上的调整,不能把设计风格完全固化。但是有一条不会改变,那就是要更精致、规范,符合设计的规律,包括文字、图片摆放,阅读的流畅等。

  中国国家地理网:杂志是要充分为读者服务的,所以易读性对读者来说是十分重要的,这点在设计上如何去把握?

  介彬:易读性可以分为两方面。一方面是纯粹的视觉感受,比如正文、图说,字与字之间的具体关系,图片码放的位置,页面的留白等。另一方面就是文章结构和图片之间的关系,文章要表达的是什么,图片和文字是怎样的关系。这两方面也是缠绕在一起的,不是割裂开的,设计师就必须要处理好这两者的关系。

  中国国家地理网:你觉得图片和文字如何搭配才能最好展现整体?

  介彬:图片和文字是相互补充的,两者之间能够产生共鸣。好的图片能够给文字带来更深远的意境,给读者带来更深层次的阅读。图片永远不是文字的附庸,二者搭配的效果应该是1+1大于2。

  中国国家地理网:以目录为例,2003年的时候杂志目录以及页面区分用的色块会比较多,而现在的目录则是很简洁的文字和配图,你认为在设计中色彩的运用对杂志风格会有哪些影响?

  介彬:色彩是版面的一种表现手段,没有说版式上必须用某种颜色,或者不能用某种颜色。

  版式设计最重要的要把页面上的元素调配和谐。颜色本身没有错与对,比如说绿色和红色,两种颜色都不难看,然而两者对比强烈,直接放在一起就会刺眼,但是有其他色彩中和就会很协调。

  中国国家地理网:身边很多人都说你是一个特别注重细节的人,而这一点也体现在工作之中。杂志的内文字体由汉仪宋体变为了方正,这可能是很多读者不会很留意的细节,你认为这些细节的改变会对杂志的整体呈现有什么影响?

  介彬:细节对于任何事物来说都是很重要的。事物有了大的方向和架构后,具体如何实施就很重要,如果做不到位,方向对了也会出问题。

  比如说字体的问题,原来杂志内文用的是汉仪,有的读者阅读后感觉不是特别舒服,但是又找不到原因。而这就是设计师需要关注的细节,设计师必须了解阅读不适的根源,并做出调整和改变。

  字与字之间、与空白之间的关系造成阅读的感觉,如果不舒服就是因为空间处理不好,包括行距、字距之间的调整,都十分关键。这些都是细节的变化,如果调整好就能达到很舒服的效果。

  好的设计师创意是一方面,但是基本的细节也要做好。如同一个人没学会走,跑起来也肯定是踉踉跄跄的。当然我们杂志也没有做到完美,还有许多需要改进的地方,也在不断地学习和摸索。

  中国国家地理网:你设计过的杂志已经有很多期了,能列举一期或者几期自己最满意的作品么?

  介彬:这个还真是举不出来,没有最满意的。设计也受到多种因素的影响,很难做到各个方面都完美。

  如果选一个比较喜欢的,应该是2006年6月《工业遗产》专辑。当设计一篇稿子、一本书的时候,能够从文章结构中延伸出来的设计,这样是最完美的状态。工业遗产那期的图片拍摄的角度、透视感比较有利做设计。

  中国国家地理网:你是从中央工艺美术学院(今清华大学美术学院)毕业的,现在平时除了工作以外,还会画画么,或者做一些其他与美术相关的事情吗?

  介彬:画画需要投入比较多的精力。现在工作太忙,基本不画画了。

  中国国家地理网:据说你在年终晚会上的表演十分有趣,出乎大家意料,很有表演天赋,平时是不是也很喜欢唱歌、表演?

  介彬:呵呵,年终晚会的表演是因为道具比较唬人。我平时也喜欢唱歌,最喜欢姜育恒,不过杂志社的高手太多了,没有太多机会展现。

  中国国家地理网:工作后你走过不少地方,最喜欢哪里?

  介彬:喜欢西部,自由、宽广,喜欢那种天地间任我行走的感觉,这也是受我们杂志的影响。

  中国国家地理网独家专访 编辑整理/王丽晶

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